Zenith:20172019年奢侈品网络广告将增长886亿美元

2019-04-25 22:53 出处:未知

  奢侈品广告正在迅速转向网络媒体转移,尤其是豪华酒店品牌。根据Zenith的2018年奢侈品广告支出预测,今年50%的豪华酒店广告将用于网络渠道,2017年为47%。从整体来看,今年33%的奢侈品广告支出将用于网络平台,比2017年的份额(30%)有所上升。

  Zenith检查了23个主要市场的奢侈品广告支出,包括豪华汽车、香水和美容、时尚和配饰、钟表和珠宝等各个子类别,以及豪华酒店、餐馆、酒吧和俱乐部。

  在网络广告支出方面,酒店业远远领先于其他奢侈品分支。大部分豪华餐饮类消费者在网上进行研究和采购,因此品牌已将其预算转向网络。其他类型的奢侈品消费者更倾向于亲自试用后进行最终购买。Zenith预计,2018年豪华汽车品牌将39%的广告预算用于网络,其次是手表和珠宝品牌(28%),香水和美容(27%),以及时尚和配饰(13%)。

  奢侈品牌采用网络广告的速度比大多数品牌慢。在23个市场中,2017年网络渠道占所有类别广告客户的预算的39%,而奢侈品仅将30%的广告预算用于网络。预计今年网络占广告市场的42%,而奢侈品的份额是33%。

  过去,豪华品牌一直怀疑网络环境在传达其品牌价值方面的能力,例如,有限的广告形式、拥挤的页面以及通常质量较差的内容。但是,现在网络环境已经有很大改善,无论是广告形式还是内容质量。而且,广告程序化购买等更有助于品牌优化广告传播。

  Zenith预测,2017-2019年奢侈品网络广告将增长8.86亿美元。同时,电视广告将增长2,700万美元,电影广告将增长2,100万美元,广播广告将增长200万美元。报纸、杂志和户外广告的将缩水3.05亿美元。此期间奢侈品广告净增长6.31亿美元。到2019年,网络将占奢侈品广告的35%。

  预计2018年奢侈品广告总额将增长2.4%,2019年还将增长2.8%,低于总体广告增长率(2018:4.2%;2019:3.6%)。一些奢侈品广告商正在努力适应年轻消费者的偏好,他们往往更重视体验而非产品。与此同时,印刷消费的持续下滑给高端奢侈品牌带来了挑战,大部分高端奢侈品牌仍然严重依赖杂志传播品牌价值。Zenith将奢侈品分为高级奢侈品(手表和珠宝以及时尚配饰)和奢侈品(豪华汽车,香水和美容以及豪华款待)两大类。2017年,高档奢侈深圳夜场招聘品牌将57%的预算用于杂志广告。

  从国家和地区来看,美国是奢侈品广告的最大市场,其次是中国。2017年美国奢侈品广告支出52亿美元,中国奢侈品广告支出21亿美元,这两个市场合起来占奢侈品广告支出的61%。

  中国是奢侈品网络广告最先进的市场。2017年,53%的中国奢侈品广告是网络渠道贡献的,到2019年这一比例将上升到68%。

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